Economia | 06 de Outubro de 2008 | 16h10

McMAX é a nova opção de sanduíche premium do McDonald’s

O McDonald’s lança hoje (06), o McMAX, produto premium baseado nos conselhos e opiniões de clientes. O sanduíche, em pão tipo Separatto, de massa firme e levemente salgado, é feito com hambúrguer de 150g, queijo emmenthal, maionese, alface, tomate e um exclusivo molho vinagrete. “O lançamento reforça a tradição do McDonald’s de sempre diferenciar seu cardápio, oferecendo ainda mais escolhas para o público que opta pelos restaurantes da rede para as refeições fora de casa”, afirma o diretor de planejamento de marketing do McDonald’s, Roberto Gnypek.

Para apresentar o produto como uma escolha dos clientes do McDonald’s, a Taterka Comunicações criou a campanha do McMAX, sob o slogan “McMAX: Max no tamanho, Max no sabor”. Os comerciais da agência apresentam um Reality Burger, no qual oito clientes da rede são confinados em uma cozinha experimental para criar um novo sanduíche. O McDonald’s está investindo em mídia televisiva, impressa e em amplo conteúdo na Internet, totalizando um investimento de R$ 10 milhões.

A idéia é mostrar, em cinco episódios diários, como uma inspirada combinação de ingredientes pode resultar em um grande hambúrguer. Em tom de humor, os episódios mostram as discussões do grupo em um clima espontâneo e realista. O conceito será exportado para outros 28 mercados da rede na América Latina. A versão latina da campanha foi gravada no mesmo local, com casting diferente, paralelamente ao filme brasileiro.

Segundo o diretor de atendimento da Taterka, Eduardo Simon, um dos pontos fortes da campanha é a identificação do público com os participantes do Reality Burger. “O McMAX é resultado de diversas pesquisas com consumidores, que deram sugestões de como chegar a um produto que atendesse as suas expectativas. Por isso, decidimos mostrar que os levamos à cozinha para que desenvolvessem seu novo hambúrguer”, conta, acrescentando que o público poderá identificar sotaques de todo o país.

A primeira fase da campanha mostra os consumidores em um reality show durante as etapas de preparação do novo sanduíche. A cada episódio, com duração de 30” e exibição em horário nobre, o grupo discute sobre os itens que serão adicionados - carne, pão, queijo, molho e salada - combinando os melhores ingredientes.

Depois disso, será veiculado um comercial de encerramento do reality show, com o resumo dos cinco episódios e a apresentação do novo produto, em versão de 45”. A ação ainda conta com mais dois filmes sobre o McMAX, de 30” e 15”. Ao todo, a campanha ficará 45 dias no ar.

Além da ampla comunicação na TV, no rádio e mídia impressa, a Internet também ganha atenção especial na campanha do McDonald’s. A campanha terá conteúdo exclusivo para a web, com o making of dos dias de confinamento dos participantes. Os internautas ainda são convidados a interagir por meio de um blog, no qual poderão deixar seus comentários.

Fonte: DM Online