Rio Quente Resorts apresenta novas marcas e reposiciona hotéis do complexo

Mudanças refletem estratégia de diversificação da Aviva e reforçam a importância do destino no turismo nacional

O Rio Quente Resorts anunciou a atualização dos nomes e categorias de seus hotéis, em um movimento que traduz a evolução da experiência de hospedagem no destino goiano. A mudança faz parte de um plano mais amplo de investimentos até 2028, que inclui modernização da infraestrutura e reorganização da arquitetura de marca.

O CMO da Aviva, Edson Cândido, explicou que a atualização dos nomes acompanha a evolução do portfólio da marca, buscando atender diferentes perfis de hóspedes.

“A marca é um ativo valioso de uma empresa, e no nosso caso ela traduz experiências. Temos produtos para quem procura custo-benefício, para quem busca equilíbrio entre comodidade e lazer, e para os mais exigentes, que priorizam exclusividade, alta gastronomia e serviços diferenciados. Essa mudança reflete esse movimento”, disse.

Com a nova estrutura, os empreendimentos passam a ser divididos em três categorias: Grand Premium, para serviços personalizados e padrão elevado; Premium, que une tradição e modernidade; e Essential, voltada a famílias e grupos maiores.

Os novos nomes já definidos para os hotéis internos do complexo são:

Origem Premium (antigo Hotel Pousada): símbolo histórico do destino, voltado a quem deseja revisitar ou criar memórias.

Refúgio Grand Premium (antigo Hotel Turismo): ambiente reservado, com piscinas exclusivas, será o primeiro a adotar a nova identidade, no fim de 2025.

Vista Grand Premium (antigo Hotel Cristal): destaca sofisticação e vista panorâmica no ponto mais alto do complexo.

Já os hotéis externos — Giardino, Luupi e Eco Chalés — mantêm os nomes originais e passam a integrar a categoria Essential.

Segundo Alessandro Cunha, CEO, o processo respeitou a história do destino. “Partimos do respeito à memória afetiva de hóspedes e comunidade. É um movimento de evolução que honra as raízes do Rio Quente Resorts e ajuda a conectar a novos públicos, sem perder a essência que marca gerações”, afirmou.

Ecossistema em expansão

O reposicionamento no Rio Quente Resorts está alinhado a outras iniciativas da companhia, como a nacionalização do Hot Park, que passa a se identificar como Hot Park Rio Quente, e a abertura de uma nova unidade na Bahia em 2027, o Hot Park Costa do Sauípe. A Turminha da Zooeira, já presente no cotidiano dos resorts, também ganha espaço com série animada e licenciamento de produtos.

No segmento residencial, o grupo aposta em produtos de alto padrão no modelo timeshare, entre eles o InCasa Private Residence Club, em fase de abertura em Rio Quente, e o InCanto Residence Club, previsto para 2029 no litoral norte da Bahia.

Desde 2018, quando unificou os destinos Rio Quente e Costa do Sauípe sob uma mesma gestão, a Aviva vem consolidando sua presença no turismo nacional. O novo posicionamento reforça essa estratégia, ampliando a clareza para os hóspedes e o alcance da marca.

“Mais do que uma atualização visual, é um reposicionamento estratégico, que facilita a decisão de compra e reforça nosso propósito de proporcionar experiências únicas em contato com a natureza”, concluiu Cândido.