Shopping Cidade Jardim muda nome para Bentivi após disputa judicial com empreendimento paulista

Após uma disputa judicial envolvendo direitos de marca, o antigo Shopping Cidade Jardim, em Goiânia, passou a se chamar Bentivi Shopping. A mudança é definitiva e começou a valer em 24 de janeiro deste ano. A alteração decorre de um acordo firmado com o grupo paulista que detém a marca homônima em âmbito internacional.

O conflito teve origem no registro do nome “Shopping Cidade Jardim” no Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI). Em primeira instância, a Justiça deu ganho de causa ao empreendimento goiano, por não identificar concorrência desleal entre os dois estabelecimentos. A decisão, no entanto, foi revertida na segunda instância, após recurso do shopping paulista, ligado ao grupo JHSF.

Diante do risco de uma determinação judicial exigir a troca imediata do nome, os empreendedores em Goiânia optaram por um acordo. “Se a gente perdesse no Supremo, teríamos um tempo muito pequeno para mudar fachada, comunicação e toda a identidade. Então, decidimos fazer um acordo para que a mudança fosse orquestrada, com planejamento”, explicou o diretor de marketing.

A escolha do novo nome foi resultado de um processo longo, conduzido com apoio de uma agência especializada. “É uma ave da América do Sul, com cores bem predominantes. O bem-te-vi simboliza prosperidade, boas novas e sinais de mudança, tudo alinhado com o nosso propósito”, justificou a administração.

O shopping ressaltou que a administração tem buscado ser transparente com o público sobre os motivos da mudança. “Existe um carinho muito forte das pessoas pelo nome antigo, mas essa mudança não partiu de nós. Foi uma questão de força maior, por causa da batalha judicial”, afirmou o diretor.

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