Mercado de canetas emagrecedoras deve girar US$ 9 bilhões no Brasil até 2030, prevê PwC

Nas projeções da consultoria PwC, entre 2025 e 2030, a venda do produto deve saltar de US$ 2 bilhões para US$ 9 bilhões no País, com crescimento anual de 35%. No mundo, o mercado de canetas emagrecedoras quase quadruplicou em dois anos, passando de US$ 13 bilhões (2022) para US$ 48 bilhões (2024).

Gerson Charchat, sócio e líder do setor de Consumo da Strategy&Brasil da PwC, observa que o crescimento deve ser puxado pelas camadas de menor renda (classes C, D e E) por causa da redução de preços com a quebra de patentes e pela mudança para a via oral. “Cerca de 68% da população com sobrepeso ou obesidade no Brasil está concentrada nas classes C, D e E.”

O Brasil é hoje o segundo país cujo consumo é mais influenciado pelas redes sociais, argumenta Charchat. “E esse é um produto que claramente saiu da lógica da medicina e foi para a lógica cultural, social.”

Nos Estados Unidos, estudo publicado no Journal of Marketing Research mostrou queda de 5,3% nos gastos com supermercado em seis meses de tratamento. O consumo de petiscos salgados recuou 10,1% e de fast-food, 8% no período.

Já existe uma preocupação no setor de moda em ter uma grade de tamanhos menores de itens de vestuário no Brasil. A corrida das varejistas de moda é ter estoques mais adequados e escapar do risco de encalhe de tamanhos grandes.

Prestadores de serviços ligados ao esporte (academias) e a procedimentos estéticos, além de fabricantes de suplementos e produtos de beleza, têm mercado em franca ascensão. Usuários de canetas gastam mais com produtos de beleza e frequentam mais spas.