EDUARDO MOURA

(FOLHAPRESS) – Nem só de futebol vivem as bets. Os milhões das empresas de apostas online chegaram ao financiamento de projetos na cultura, de festivais a turnês musicais, tanto como patrocínio direto, como via Lei Rouanet.
Esse rápido avanço tem preocupado autoridades, que, alertas aos possíveis efeitos danosos das bets, correm para aumentar a fiscalização e, possivelmente, secar essa fonte com uma regulação mais restrita.
Para muitos artistas, o patrocinio vem com um dilema –garantir o financiamento dos seus projetos e associar suas imagens a uma prática controversa ou rejeitar esses montantes e correr o risco de perder espaço num mercado tão competitivo.
A música é a principal vitrine hoje. Só a Superbet, a primeira a ter sido regulamentada no país, no final de 2024, já apoiou eventos como Rock in Rio, o Carnaval do Rio de Janeiro e o Lollapalooza, e afirma ter gasto quase R$ 150 milhões em patrocínio de cultura neste ano e no ano passado, nas duas principais metrópoles do país.
Com a Lei Rouanet, o montante é menor, mas ainda significativo, com R$ 11,8 milhões destinados de 2025 para cá em projetos como o Réveillon na praia de Copacabana, a Oktoberfest em Blumenau, em Santa Catarina, festas com batalha de DJs e exibição de filmes em praias do litoral paulista.
Desde a Copa do Mundo –evento que escancarou a problemática desses jogos de azar, sobretudo com a polêmica envolvendo a CazéTV, no YouTube–, prefeituras e governos estaduais têm feito decretos que restringem a publicidade dessas casas.
Diante de um eventual impedimento à publicidade e divulgação da marca em eventos, “esses investimentos perdem sentido para a empresa”, diz o CEO da Superbet, Alexandre Fonseca. A empresa, ele diz, “deixará de investir em eventos de grande porte no Rio de Janeiro e em São Paulo” e tampouco poderá expandir essa atuação a outras cidades.
Em meio ao Mundial, a campanha “Block no Tigrinho”, liderada pelo movimento 342 Artes, ganhou força nas redes sociais, com nomes como Caetano Veloso, Emicida e Camila Pitanga alertando sobre os riscos das bets.
Eles fazem coro a outros artistas que também protestam, mesmo participando de eventos com dinheiro dessas empresas. Durante o festival Village, no Rio de Janeiro, por exemplo, com apoio da Superbet, o público notou que o logo da patrocinadora, próximo ao telão, foi coberto antes da cantora Marisa Monte subir no palco. Anitta, que também se apresentou no evento, provocou desconforto entre executivos da Superbet após ter dito, nas redes, que se recusava a atrelar seu nome ao setor.
Já no festival Arena Brasileira, com dinheiro da mesma casa, um dos destaques foi Caetano Veloso –a fundadora do 342 Artes, da campanha antibets, é a empresária e produtora Paula Lavigne, sua mulher.
“O avanço das bets foi tão rápido e tão profundo que elas passaram a ocupar lugares centrais da vida cultural brasileira, apesar das consequências que já conhecemos”, diz Lavigne. “Existe uma diferença importante entre quem tem condições de recusar esse tipo de associação e quem, muitas vezes, não tem essa possibilidade.”
“A posição da 342 não é a de apontar o dedo para artistas e trabalhadores da cultura que dependem desses espaços para exercer seu trabalho”, ela afirma, lembrando que é uma situação que exige debate público e regulação. “Quando artistas que têm essa possibilidade estabelecem limites, eles ajudam a ampliar a discussão e a mostrar que outros caminhos são possíveis.”
Segundo a empresária, o contrato de Caetano o protegeu desse tipo de exposição, sem que o nome do artista aparecesse ligado à Superbet.
Entre os sertanejos, o empresário de Simone Mendes afirmou que ela recusou um contrato de R$ 64 milhões para divulgar bets. Ana Castela declarou que não divulga casas de apostas.
O debate se estende agora ao fomento via Lei Rouanet. De acordo com a plataforma Salic, do Ministério da Cultura, foram R$ 6 milhões captados com casas de apostas no ano passado, e, neste ano, até agora, já foram R$ 5,8 milhões.
“Como era esperado, as bets chegaram também aos mecanismos de incentivo ao esporte e à cultura. Até então, nada fora da legalidade”, diz Thiago Alvim, da plataforma Prosas, que auxiliou a reportagem na filtragem dos dados. O montante ainda é pequeno em relação ao valor total captado no ano passado, de R$ 3,4 bilhões.
“Mas, no momento em que o país se mobiliza para restringir a publicidade das apostas como forma de limitar os danos já observados na sociedade, elas encontraram um caminho para ampliar a presença de suas marcas. E com abatimento integral no imposto de renda a pagar.”
“A entrada de um novo segmento e, portanto, de novos interlocutores é sempre boa para o setor, que amplia recursos e acessos”, diz Cris Olivieri, advogada especializada no setor cultural. “Mas alguns, como as bets, carregam o impacto negativo na sociedade em razão de sua atividade, podendo gerar questionamentos de governança.”
“Neste caso, podemos olhar de duas formas. Não receber recursos de bets para não divulgar e reforçar uma atividade de impacto social complexo, ou receber as verbas e as transformar em projetos relevantes para a sociedade”, afirma a advogada.
A Lei Rouanet opera com base na adesão voluntária dos patrocinadores e em critérios técnicos, sem que o conteúdo das propostas seja submetido a apreciação subjetiva.
No entanto, o sistema prevê e aplica limitações publicitárias e operacionais a setores econômicos específicos. Há uma instrução normativa, por exemplo, que proíbe a promoção e divulgação de marcas de produtos de tabaco em projetos beneficiados.
A campeã na Rouanet é a Kaizen Gaming, que representa a Betano, com R$ 5 milhões destinados à última festa de Réveillon em Copacabana. Para a próxima festa de Ano-Novo, porém, o patrocínio não será mais possível –um decreto da prefeitura carioca proibiu bets em eventos contratados, patrocinados ou realizados pelo poder público municipal.
Fora da lei de fomento, a Betano afirma que investiu, em 2025, cerca de R$ 30 milhões em patrocínios sociais e culturais, sem especificar os valores para as áreas separadamente.
Além da Superbet e da Betano, outras empresas de apostas online se colocam na cultura. É o caso da Blaze, BetGo, Reals Bet, Bingo Bet, UX Entertainment, Esportes da Sorte, KTO, 7K e Estrelabet. Entre os projetos patrocinados via Rouanet estão festas em Maresias, Guarujá, a Oktoberfest, em Blumenau, além de peças de teatro e patrocínios a planos de atividades de instituições.
O Ministério da Cultura afirma à reportagem que está atento aos potenciais efeitos danosos do setor de jogos e que “já se debruça ativamente sobre o tema”. A pasta estuda as possibilidades jurídicas e normativas na Lei Rouanet para regular e restringir formalmente o incentivo fiscal via patrocínio de empresas de apostas online a projetos culturais viabilizados pelo mecanismo.
“O MinC reforça a posição do governo do Brasil quanto à necessidade de fiscalização, controle e regulamentação rigorosa do mercado de apostas online”, afirma a pasta.
“Entendemos e respeitamos a preocupação do poder público em restringir mensagens ostensivas”, diz Fonseca, o CEO da Superbet, que critica as normas que vêm surgindo em municípios como Rio de Janeiro e Belo Horizonte.
“Em vez de restringir a mensagem, essas normas acabam restringindo a marca. Restrições tão amplas terminam alcançando também os patrocínios institucionais que ajudam a viabilizar grandes eventos.”
Bets e seus projetos na Lei Rouanet | 2025 e 2026

• Blaze
  Festa na Praia em Maresias | R$ 462 mil
  Festa na Represa (Guarujá) | R$ 250 mil
  Living Books | R$ 300 mil
  Plano bianual de atividades do Instituto Dançar | R$ 143,5 mil
  Criadores 2.0 | R$ 300 mil
• BetGo, Reals Bet e Bingo Bet
  UX Entertainment Desfiles da Oktoberfest de Blumenau (SC) | R$ 500 mil
• Esportes da Sorte
  Rodeio de Itu Festival | 500 mil
• KTO Mostra Cultural
  40ª Oktoberfest de Santa Cruz Sul (RS) | R$ 50 mil
  EFAPI – Conexões Culturais | R$ 200 mil
• 7K Montagem bilíngue de “O Pequeno Príncipe” | 46.955,88
  Plano anual do projeto Na Ponta dos Pés | 44.289,00
  Projeto Por trás das Lentes | de R$151,5 mil
• Estrelabet
  “Uma Volta, uma Árvore” | R$ 500 mil
  Bastidores da Arte | R$ 200 mil
  Cidades Acessíveis | R$ 450 mil
• Betano
  Réveillon do Rio 2026 | R$ 5.078.000
• EscolaDeCria! | R$ 2.646.453,70