No Dia de Responsa, Ambev brinda à cerveja como bebida da moderação

A 17ª edição do Dia de Responsa, data promovida pela Ambev para reforçar o compromisso da Cia. com o consumo responsável, ocorre nesta sexta (10/10), com uma programação especial que vai destacar as cervejas zero álcool em todo o Brasil. Os times comerciais da Cia. em todo o país farão uma ronda por bares levando aos clientes e consumidores, mensagens de moderação e sobre o portfólio zero. Já nos escritórios da Cia., os rótulos do segmento, Corona Cero, Bud Zero e Brahma 0,0% vão embalar o happy hour.

“Pra gente, que faz parte da cultura brasileira, moderação é um compromisso. Há mais de 15 anos lideramos esse reforço à importância do consumo responsável no Brasil. Não temos interesse no lucro proveniente do consumo abusivo dos nossos produtos”, afirma a diretora de categoria cervejeira da Ambev, Anna Paula Alves.Ela explica que a cerveja faz parte da nossa cultura por ser apreciada em diferentes contextos, e isso se dá pelo baixo teor alcoólico da cerveja em comparação com outras bebidas.

“E, cada vez mais, temos um portfólio que atende novas ocasiões de consumo e um público que busca escolhas equilibradas. A ideia de chamar a atenção para as zero tem a ver com o fato delas serem uma alternativa para a moderação, revezando com cerveja regular. E isso vem acontecendo, tanto que essas inovações estão em alta com o público. As cervejas zero da Ambev cresceram 20% em 2024 e continuam crescendo dois dígitos neste ano.

De acordo com o Anuário da Cerveja, do Ministério da Agricultura e Pecuária, a alta do segmento zero foi superior a 500% no último ano no Brasil. “Com moderação, tecnologia e qualidade, mostramos que dá pra se divertir e moderar sem abrir mão do sabor. Hoje, a aceitação das pessoas em relação as zero álcool é muito maior. Elas têm sabor muito mais próximo da versão regular do que há 10 anos, porque investimos em tecnologia.

Hoje, cada consumidor tem também uma zero pra chamar de sua, e cada vez mais pessoas revezam cerveja regular com cerveja zero”, diz Anna Paula. Na última década, a Ambev investiu mais de R$ 1,4 bilhão em seu programa de consumo responsável. Neste ano, o Dia de Responsa faz parte de uma agenda especial, “Um Brinde à Moderação”, preparada globalmente pela Cia.

O tema estará presente também em eventos, como a Oktoberfest, e em ativações com um almoço harmonizado com zero álcool na Academia da Cerveja, escola de conhecimento cervejeiro da Ambev.