Formaturas do semestre consolidam nova era de eventos universitários em Goiás

B2 transforma bailes em experiências imersivas, com marcas estratégicas, serviços de bem-estar e mais de 18 mil pessoas impactadas

A temporada de formaturas do primeiro semestre de 2025 chegou ao fim no último sábado, 26, em Goiânia, com um saldo que aponta para uma transformação definitiva no setor de eventos universitários no Centro-Oeste. À frente dessa mudança está a B2, empresa que vem remodelando a forma como os tradicionais bailes de gala são planejados, realizados e vividos.

Com operação em Goiânia, Brasília e Palmas, a B2, por meio do seu Núcleo Jovem, entregou uma série de eventos que reuniram mais de 18 mil pessoas ao longo do semestre. A proposta da empresa vai além da estética: é sobre criar conexões, gerar pertencimento e proporcionar experiências que entreguem valor real para cada convidado.

Entre os destaques, estiveram ativações de marca inéditas no contexto das formaturas, como lounges exclusivos das empresas Quem Disse, Berenice? e Fast Massagem, que levaram serviços de beleza, autocuidado e bem-estar diretamente para o ambiente de festa. Parcerias com marcas como Beats, Red Bull, Don Luiz e a importadora de vinhos Del Mailpo reforçaram a curadoria de experiências voltadas ao entretenimento com sofisticação.

Os números da operação impressionam: mais de 4 mil empregos diretos foram gerados durante o semestre, com estimativa de 10 mil empregos indiretos em diferentes frentes, cenografia, estrutura, atendimento, produção, segurança, entre outros. Cada festa foi pensada para atender à nova demanda de consumo da geração universitária, que busca mais do que apenas comemorar: deseja ser surpreendida, representada e envolvida.

“Entendemos que o que move os jovens hoje vai além da estrutura. É o desejo por pertencimento, exclusividade e significado. Nossa missão é traduzir isso em cada detalhe do evento”, afirma Karolina Honorato, sócia do Grupo B2. Segundo ela, a escuta ativa das demandas do público é o que guia cada entrega.

Os bailes do semestre, especialmente os realizados por turmas de Medicina, ajudaram a consolidar um modelo de evento que combina celebração, marketing de experiência e inteligência emocional. Para a B2, o movimento apenas começou. A expectativa é de que as próximas temporadas expandam ainda mais o formato para outros estados, mantendo o Centro-Oeste como polo criativo e inovador do setor.