Como os jogos da NFL no Brasil estão impulsionando a popularidade do futebol americano

Apesar de ser um dos esportes mais tradicionais dos Estados Unidos, o futebol americano ainda é uma novidade para muita gente no Brasil – mas, nos últimos anos, esse cenário vem mudando. Mesmo quem não acompanha a NFL já ouviu falar do show do Super Bowl – a final do campeonato – com artistas de renome mundial se apresentando no intervalo do jogo, em um espetáculo que virou parte da cultura norte-americana.

Por aqui, o esporte tem cada vez mais chamado atenção, especialmente do público mais jovem, e vem ganhando espaço devido a transmissões na TV aberta, aos fantasy games e até pelas redes sociais.

Mas, além disso, uma outra iniciativa, a chamada NFL International Series, está impulsionando a popularidade do futebol americano no Brasil — e a seguir, a gente explica como tudo isso está acontecendo.

O que é a NFL International Series?

A NFL (National Football League), a principal liga de futebol americano profissional dos Estados Unidos, é conhecida não apenas pela parte esportiva, mas também por ser um fenômeno de entretenimento, marketing e cultura pop, com milhões de fãs, dentro e fora dos Estados Unidos.

Assim como o futebol, o NFL atraiu o olhar de marcas globais e patrocinadores buscando se conectar com o público brasileiro, incluindo algumas das melhores casas de apostas esportivas, que passaram a explorar esse novo universo. Além disso, muitos influenciadores digitais divulgaram ações promocionais da NFL em seus canais, aumentando ainda mais o alcance do evento.

No entanto, o futebol ainda é muito mais popular que o futebol americano no Brasil. Para ampliar o alcance da NFL no país, a liga criou um projeto para levar esse esporte além das fronteiras norte-americanas: a ideia é realizar partidas oficiais em outros países, para um público novo – estamos falando da NFL International Series.

Não se trata de um projeto recente, ele começou lá em 2007, com jogos sendo realizados em Londres. A partir de então, a iniciativa começou a expandir-se para países como México, Alemanha e, mais recentemente, Brasil.

A chegada da NFL ao Brasil

Depois de anos desde o lançamento do projeto, o Brasil entrou finalmente no radar da NFL em 2024, ao sediar, pela primeira vez, uma partida oficial da liga. O jogo entre Philadelphia Eagles e Green Bay Packers aconteceu na NEO Química Arena, em São Paulo, a 6 de setembro de 2024, em um estádio lotado com mais de 47 mil pessoas nas arquibancadas.

O evento foi um sucesso – tanto do ponto de vista de público quanto de impacto cultural de marca e de mídia, cumprindo a missão de dar o primeiro passo para popularizar o esporte em terras tupiniquins.

Como os jogos presenciais da NFL no Brasil ajudam a engajar o público brasileiro

Muito mais do que levar o jogo para outro país, a NFL quer criar conexões e, para isso, a estreia no Brasil foi um marco não apenas esportivo, mas cultural e estratégico. O jogo presencial de 2024 representou uma virada de chave para o futebol americano por aqui – veja alguns sinais claros disso:

Estádio cheio e clima de decisão

Mais de 47 mil pessoas compraram ingresso e estiveram presentes na Neo Química – um público digno de jogo decisivo do Campeonato Brasileiro. Mesmo dentro da nossa realidade esportiva, com o futebol como protagonista, esse é um número expressivo, compatível com públicos de jogos de clubes grandes, como Flamengo, Corinthians ou Palmeiras em jogos decisivos.

O clima foi descrito como de ‘playoff’, com gritos de guerra em inglês nas arquibancadas e até samba animando os intervalos. Para muitos brasileiros, foi a primeira experiência ao vivo com o futebol americano – e foi impactante.

Alta repercussão na mídia e nas redes

A cobertura da imprensa internacional classificou o evento como histórico, gerando matérias em veículos esportivos importantes e assumindo assunto nas redes sociais por dias – tanto de quem já era fã quanto de quem estava descobrindo o esporte.

Crescimento do interesse por fantasy e apostas

O impacto do jogo presencial da NFL no Brasil foi muito além do estádio. Nos dias que se seguiram à partida, houve um aumento considerável nas buscas por transmissões da NFL e participação em ligas de fantasy football.

Esses elementos combinados comprovam que a NFL conseguiu o que pretendia: despertar interesse no público, engajar e abrir portas para que o futebol americano se torne cada vez mais parte da rotina esportiva dos brasileiros. Prova disso é que, em setembro de 2025, o país voltou a receber uma partida oficial da liga — desta vez entre Kansas City Chiefs e Los Angeles Chargers — reforçando o Brasil como um dos novos pólos estratégicos da NFL fora dos Estados Unidos.

O futuro do esporte e o papel do Brasil no mapa da NFL

Com todo esse resultado positivo, o Brasil conquistou um lugar fixo no calendário internacional da NFL. Ao menos três novos jogos já estão confirmados pela liga para 2026, no tradicional estádio do Maracanã, no Rio de Janeiro.

Para a liga, isso é mais uma oportunidade de ouro para consolidar a sua presença global e aumentar o número de fãs brasileiros.