Por que o mercado publicitário está de olho no Brasil: a rede de DOOH em carros da Yureka e a nova onda do marketing B2B no LinkedIn

O mercado de publicidade brasileiro passa por uma mudança profunda. Com a queda de eficiência em anúncios digitais tradicionais, a saturação de plataformas sociais e a busca crescente por formatos mais mensuráveis, marcas e agências começam a examinar novos canais. Entre eles, dois estão chamando atenção de anunciantes nacionais e multinacionais: o DOOH em carros de mobilidade urbana e o marketing de influência B2B no LinkedIn.

A Yureka Media, que inicia sua expansão no Brasil, trabalha exatamente no cruzamento desses dois movimentos. A empresa instala telas digitais em veículos de aplicativos e táxis, criando um inventário de mídia que acompanha o passageiro durante trajetos longos. Em paralelo, lança o Linfluence, uma plataforma para conectar marcas B2B a criadores profissionais no LinkedIn, oferecendo campanhas com métricas verificadas e foco em performance.

Yureka Media + Linfluence: https://yureka.media/linfluence

Com CPMs inflacionados e mais pressão por resultados, essa convergência entre mídia física e influência profissional tem despertado o interesse de anunciantes de varejo, tecnologia, educação, telecomunicações e serviços financeiros.

O DOOH dentro do carro e o novo mapa da atenção no Brasil

A maior parte dos formatos OOH tradicionais sofre com o movimento constante do consumidor. Um outdoor passa rápido. Um painel digital compete com o trânsito e com a paisagem urbana. Dentro do carro, o cenário é outro.

O passageiro está sentado, com o celular à mão, e permanece ali por vários minutos. Em capitais como São Paulo e Rio de Janeiro, isso cria um ambiente raro: tempo prolongado de exposição, capacidade real de narrativa e contexto apropriado. Para marcas que buscam atenção qualificada, o DOOH embarcado se torna uma alternativa previsível e recorrente.

A segmentação geográfica também é mais precisa. Corridas passam naturalmente por polos corporativos, aeroportos, regiões de varejo e hubs financeiros. Isso permite campanhas contextualizadas sem estruturas complexas de mídia programática.

Um mercado de mobilidade que oferece escala real

O Brasil é um dos maiores mercados de ride-hailing do mundo. Milhões de passageiros circulam diariamente entre táxis, motoristas independentes e aplicativos de mobilidade. Até recentemente, esse volume não era convertido em um inventário de mídia estruturado.

A Yureka entra com telas internas, gestão centralizada de campanhas, atualizações em tempo real e relatórios de entrega. Para frotas e motoristas, há um modelo de revenue share. Para anunciantes, surge um canal de mídia com alta frequência e impacto direto na jornada urbana.

Se o DOOH entrega atenção, o LinkedIn entrega confiança

O segundo componente da operação é o marketing de influência B2B. Tomadores de decisão no Brasil, como CFOs, CTOs, diretores e fundadores, estão recorrendo cada vez mais ao LinkedIn para entender tendências, avaliar fornecedores e acompanhar análises de especialistas.

O Linfluence organiza esse mercado oferecendo uma curadoria de criadores B2B, métricas verificadas e campanhas pagas por resultado. O retorno deixa de ser baseado em seguidores e passa a ser medido por leads qualificados, autoridade de marca e influência real nas conversas do setor.

Para empresas SaaS, consultorias, fintechs e indústrias, essa união entre mídia em movimento e influência profissional representa um novo tipo de funil integrado.

A estratégia integrada que reduz CAC e acelera conversões

A força do ecossistema não está apenas nos produtos, mas na sequência que eles constroem. O DOOH embarcado cria awareness. Os criadores B2B reforçam credibilidade. O time comercial encontra um prospect mais quente, mais informado e mais preparado para conversar.

Em um ciclo de funil tradicional, essas etapas estariam desconectadas. A proposta da Yureka cria continuidade. Resultado: menor custo de aquisição, mais atribuição e ciclos de venda mais curtos.

AdBank: a inovação financeira que chamou atenção da mídia especializada

Uma das ideias que despertaram interesse no setor é o AdBank, um mecanismo que permite que anunciantes depositem créditos de mídia que rendem enquanto não são utilizados. O tema foi destacado em uma análise do site The Tokenomist, voltado ao mercado de tecnologia e economia digital:

Segundo o artigo, a Yureka avalia incorporar esse recurso em sua estrutura como forma de ajudar anunciantes a otimizar o planejamento financeiro de campanhas. Em um momento de maior pressão de CFOs por eficiência, a proposta ganhou atenção tanto de agências quanto de consultorias de performance.

Uma oportunidade estratégica para marcas e agências brasileiras

Empresas que combinarem DOOH em mobilidade com campanhas de influência B2B terão acesso a novos caminhos para preencher o funil, reduzir dependência de plataformas tradicionais e criar experiências de marca mais coerentes entre o offline e o digital.

Para varejo, automotivo, telecomunicações, educação, finanças, tecnologia e imobiliário, essa combinação oferece uma alternativa com forte potencial de escala e boa eficiência de custo.

Ferramentas complementares, como a plataforma de SEO automatizado Seotomate (seotomate.com), também entram nesse ecossistema ampliado, ajudando marcas a consolidar presença orgânica enquanto ativam campanhas no mundo físico e no ambiente profissional.

A atenção mudou de lugar. A confiança também.

A atenção do público brasileiro não desapareceu. Ela se redistribuiu. Parte está dentro do carro. Parte está nas conversas profissionais do LinkedIn. Parte está nos buscadores, onde empresas disputam credibilidade.

Marcas que entenderem esse deslocamento antes da concorrência terão vantagem. Em mercados tão competitivos quanto o brasileiro, descobrir onde a atenção está hoje pode ser a peça que faltava no planejamento de mídia moderno.