Campanha da Havaianas provoca boicote e acirra debate político nas redes

A tradicional marca de chinelos Havaianas enfrentou um boicote nas redes sociais nos últimos dias após o lançamento de uma campanha estrelada por Fernanda Torres. No vídeo, a atriz diz “desculpa, mas eu não quero que você comece 2026 com o pé direito” e completa que o desejo é que o público comece o ano “com os dois pés”. 

A mensagem foi interpretada por políticos de direita e apoiadores como uma referência política indireta. A reação se espalhou rapidamente pelos comentários da publicação e pelos perfis pessoais de influenciadores e parlamentares, o que desencadeou um boicote em massa à marca. 

O impacto foi imediato no perfil oficial da Havaianas no Instagram. Publicações que costumavam receber cerca de mil comentários passaram a registrar até 70 mil interações, em grande parte críticas. Alguns usuários e figuras públicas também publicaram vídeos descartando os chinelos como forma de protesto. 

Enquanto a Havaianas enfrentava engajamento negativo, a concorrente Ipanema registrou crescimento de seguidores, aumento de curtidas e comentários positivos em suas postagens. O movimento reforça a percepção de que marcas têm sido cada vez mais envolvidas em disputas políticas no ambiente digital. 

Especialistas em marketing digital apontam que a polarização política no país tende a se intensificar com a aproximação das eleições presidenciais, ampliando o risco de boicotes e campanhas coordenadas contra empresas que tenham suas ações interpretadas como posicionamento ideológico.