Inteligência artificial domina comerciais do Super Bowl LX em meio a polêmicas e expectativas

Marcas apostam em IA generativa para anúncios do grande evento esportivo, repetindo estratégia que fracassou com Google Gemini no ano passado

O Super Bowl LX, marcado para 8 de fevereiro de 2026, terá a inteligência artificial como protagonista nos intervalos comerciais. A decisão das marcas ocorre dois anos após um episódio controverso envolvendo o Google Gemini, que resultou em críticas públicas e queda temporária nas buscas pela empresa.

O cenário atual da IA nos comerciais

A presença de inteligência artificial nos comerciais do Super Bowl não é novidade, mas a escala deste ano supera edições anteriores. Segundo a reportagem do The Verge, a IA generativa está sendo utilizada por múltiplas marcas para criar conteúdo publicitário, desde roteiros até efeitos visuais. A tendência reflete o investimento crescente das empresas em tecnologia, mesmo após controvérsias recentes.

O evento esportivo, que este ano coloca Seattle Seahawks e New England Patriots em campo, é tradicionalmente um dos momentos mais caros para publicidade na televisão americana. Um único comercial de 30 segundos pode custar milhões de dólares.

O precedente controverso do Google Gemini

O ano de 2025 ficou marcado na memória do setor publicitário pelo comercial do Google Gemini. A peça publicitária, que utilizava IA generativa para criar um poema sobre fotos de pais, foi amplamente criticada por usuários nas redes sociais. O episódio gerou debates sobre autenticidade e criatividade na publicidade.

Após a repercussão negativa, o Google enfrentou uma queda temporária nas buscas relacionadas à marca Gemini. A situação serviu de alerta para outras empresas que consideravam utilizar a tecnologia de forma semelhante.

As apostas deste ano

Entre os nomes confirmados para o show do intervalo está Bad Bunny, astro porto-riquenho que atrai milhões de espectadores. A integração com IA nos comerciais representa uma mudança significativa na forma como as marcas se comunicam com o público.

Especialistas do setor apontam que a adoção massiva de IA nos comerciais do Super Bowl pode indicar uma nova fase na publicidade televisiva. A tecnologia permite reduzir custos de produção e acelerar o desenvolvimento de campanhas, embora levante questões sobre originalidade.

Reações do mercado e do público

A expectativa é que os comerciais deste ano gerem reações mistas nas redes sociais, repetindo o padrão observado em 2025. Enquanto algumas marcas devem ser celebradas pela inovação, outras podem enfrentar críticas semelhantes às dirigidas ao Google Gemini.

O mercado publicitário acompanha de perto os resultados, considerando que o Super Bowl funciona como termômetro para tendências do setor. A decisão de manter a aposta em IA, apesar das controvérsias anteriores, sugere que as empresas consideram os benefícios superiores aos riscos reputacionais.

O verdadeiro teste virá com a exibição dos comerciais ao vivo, quando o público terá a oportunidade de avaliar as peças publicitárias.

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**Referências:**

[The Verge – Super Bowl LX ads: all AI everything](https://www.theverge.com/entertainment/874504/super-bowl-lx-ads-big-game)

Referências

• Super Bowl LX ads: all AI everything