Cosméticos

A Natura, imbatível na preferência dos cariocas quando o assunto são cosméticos, está ficando ainda mais próxima do Rio. Tem dois de seus principais projetos de braços dados com a capital fluminense. Um deles é o Natura Cidades, parceria com o site de financiamento coletivo Benfeitoria. O foco está em selecionar ideias que estimulem o uso e a ocupação de espaços públicos do Rio. Agora, o programa entra na fase de crowdfunding: cada R$ 1 arrecadado valerá aporte de igual valor da Natura.

Na linha de produtos, a empresa segue investindo com força em perfumaria, uma das principais áreas em vendas, destinando maior atenção a itens de maquiagem, com destaque para a linha Tez.

— Estamos investindo com força em canais de venda móveis, sempre com foco na consultora Natura. Na crise, o modelo de venda direta ajuda a garantir uma renda complementar. O número de pedidos cresceu, embora a rede de consultoras siga praticamente estável — conta Denise Figueiredo, diretora de Marcas e Consumidor da empresa.

Com uma centena de pontos de venda na cidade do Rio, O Boticário, segundo lugar na pesquisa, adotou novo modelo de loja e vem renovando as unidades. Quer oferecer a mais ampla experiência de beleza ao consumidor, explica Cristiane Frigon, diretora de Comunicação.

O ano de 2015 foi um marco em perfumaria, com o lançamento de Elysée, item mais premium da marca. Outro ponto forte foi a linha de maquiagem Make B. Color Adapt, com 12 cores de base para mais de 50 tons de pele.

— É preciso estar preparado para os momentos turbulentos, e os desafios devem ser encarados como oportunidade de aprendizado. O Boticário é uma marca democrática, com opções para todos os gostos e bolsos — conta Cristiane.

Gigante em maquiagem, a Avon tem entre os principais lançamentos do ano a máscara Big & Illusion, que promete efeito de cílios postiços. E, como a Natura, amplia a força de vendas via canais móveis, sempre direcionando a comercialização a revendedores da marca, que ficou em terceiro lugar na pesquisa. Em outubro, mês da luta contra o câncer de mama, apostou na diversidade para conscientizar sobre a importância da prevenção.

A quarta marca mais lembrada pelos cariocas foi a francesa L’Oréal, que instalou sua primeira fábrica no Brasil em 1959. A Nivea, por sua vez, tradicional em cremes hidratantes, ficou em quinto lugar na pesquisa.