A cara do rio

Transitar em um passo do asfalto para a areia, estando a um pulo da floresta, é um hábito que os cariocas exercem com desenvoltura. E é com a mesma naturalidade com que circulam em ambientes tão diferentes que os moradores do Rio se relacionam com seus produtos preferidos. Não é à toa que as cinco marcas mais admiradas estão presentes no cotidiano da cidade, do mergulho na praia ao banho de cachoeira ou mesmo no frenético vaivém do Centro.

Líder invicta na categoria desde 2013, a Havaianas é sinônimo de chinelo desde que fabricava as restritas combinações de duas cores. Hoje, a linha de produtos se expandiu e inclui calçados estampados com personagens da Disney, alpargatas em diversas cores, carteiras de silicone, entre outros. E o Rio continua a ser a grande vitrine da marca.

— O Rio é provavelmente, de todas as regiões do país, a que mais explicita a alegria de viver do brasileiro. O carioca gosta de viver bem e se divertir no dia a dia. Isso é a cara da Havaianas, irreverência, otimismo, vibração, cor — afirma Carla Schmitzberger, diretora da Havaianas.

De acordo com pesquisa da empresa, a Havaianas é apontada como a primeira opção de chinelo para 74% dos cariocas, e para 24% deles é provavelmente a escolha, um percentual mais alto do que em outros mercados. O Rio é, por exemplo, a única cidade em que as vendas do chinelo também são feitas em bancas de jornal.

INFORMALIDADE

A marca ainda foi responsável por criar este ano 14 modelos de chinelos para a linha oficial das Olimpíadas. Além disso, patrocina a manutenção das áreas de restinga nas praias de Ipanema e Leblon, e criou a série “The Posto Code”, de seis episódios, sobre as diferentes tribos que ocupam os 12 postos da orla da Zona Sul, exibida em outubro na Sony.

— A praia é um lugar onde não faz diferença quem você é ou de onde você vem. Essa universalidade também está presente em Havaianas, desde uma pessoa com poder aquisitivo mais elevado até alguém que só tem esse calçado — aponta Carla.

Esportista e apresentadora do canal OFF, Marcela Witt tem na praia seu habitat natural e faz parte da nova geração de “garotas de Ipanema” que divulga o estilo carioca ao mundo sem perder a originalidade.

— O Rio tem uma atmosfera muito particular, que mistura a vida urbana com florestas e praias. É difícil encontrar outros lugares no mundo onde essa mistura funcione tão bem. Os cariocas já nascem com esse estilo de vida, são muito informais e passam o dia com o cabelo salgado e chinelo no pé, sem perder o charme. Aqui menos é mais! — define Marcela. — Adoro marcas originais e autênticas, muitas vezes acabo optando pelo básico, mas não gosto da mesmice. Amo quando me surpreendem!

As areias da cidade ganharam neste verão precoce uma novidade. A Kibon, segunda colocada na categoria, lançou o picolé Kibon Mate com Limão, em parceira com a marca Farm e em comemoração aos 450 anos da cidade. A edição limitada, com o preço de R$ 2,75, foi uma homenagem ao seu homólogo em latão, vendido no gogó nas praias cariocas por cerca de R$ 5. A parceria incluiu a venda de bonés e esteiras estampados. A empresa também passou a comercializar neste ano seus sorvetes no Maracanã.

— O clima, a alegria e a espontaneidade do carioca com certeza são ícones cariocas para a marca que nasceu no Rio de Janeiro. A proposta de um picolé refrescante e com um sabor marcante para os cariocas foi superbem aceita. A estratégia do produto foi de uma edição limitada e com preço bem acessível — afirma Katia Ambrosio, diretora de Marketing da Kibon.

SEM ESTEREÓTIPOS

Com sede no Rio, a Coca-Cola, a terceira colocada na pesquisa “Marcas dos Cariocas”, tem na cidade uma praça importante e vem aproximando sua relação por meio de ações ligadas ao cotidiano do carioca.

Além de patrocinar os Jogos Olímpicos e Paralímpicos, assim como o revezamento da tocha olímpica, a empresa é apoiadora de pontos turísticos como o Trem do Corcovado e o Aquário do Rio de Janeiro (AquaRio), que será inaugurado em março de 2016.

— Somos uma marca jovem, otimista, positiva, democrática, simples, próxima de cada um, presente no nosso dia a dia. Esses são valores que comungam com o que somos! — afirmou Marina Rocha, gerente de Marketing da Coca-Cola.

A marca Matte Leão, de propriedade da Coca-Cola, também entrou na lista das cinco marcas preferidas dos cariocas, na quarta posição. Em 2015, a empresa lançou o mate com limão a granel, uma bebida das praias cariocas desde a década de 1950. A comercialização começou no Rio e hoje tem cobertura nacional.

— O Rio é sol, calor, sorriso no rosto e Matte Leão gelado o ano inteiro. O hábito de consumir Matte Leão passou de geração em geração — ressalta Cristina Ferrari, gerente da marca Leão Fuze.

Na quinta posição da pesquisa “Marcas dos Cariocas”, a Adidas vem associando cada vez mais sua imagem ao Rio. Neste ano, lançou uma linha de roupas esportivas com a Farm, que foi vendida inclusive em algumas lojas da empresa alemã nos Estados Unidos e na Europa.

E, até o fim do ano, coloca no mercado frutos de mais uma parceria, desta vez com a grife carioca de biquínis Salinas para roupas de corrida e academia.

— Procuramos sempre empresas que tenham valores e missão similares aos da Adidas. Criar essas parcerias é uma forma de estar presente no Rio de um jeito autêntico, com produtos com que o carioca se identifica, sem ser um jeito estereotipado — aponta Paulo Ziliotto, diretor de Conteúdo da Adidas Brasil.

A empresa lançou, globalmente, no fim de setembro, a campanha “Não existe vitória sem suor”, que mostrava o ginasta Arthur Zanetti treinando nas argolas no alto do Pão de Açúcar. A série de vídeos trará outros atletas olímpicos brasileiros patrocinados pela Adidas, segundo Ziliotto:

— A ideia é explorar cada vez mais esse DNA esportivo que a cidade tem, não só pela beleza da paisagem.