Limpeza da casa

As empresas do segmento de limpeza perseguem com obsessão a tarefa de oferecer ao consumidor produtos que unam eficiência e praticidade. E cada vez mais os itens procurados são os que oferecem a melhor relação custo/benefício, sobretudo em tempos de inflação em alta e economia fraca. Assim, o foco está em buscar embalagens, graduações e fórmulas que atendam aos mais diferentes perfis de brasileiros, explica Pedro Jaureguiberry, gerente de Marketing da Omo, marca da Unilever, há seis anos a marca mais lembrada pelos cariocas:

— É importante escutar o consumidor e entender as mudanças na vida dele, e não só sobre o que deseja para lavar roupa, mas entender seus sonhos, medos.

Este ano, a marca apostou fichas na campanha do Omo Multiação com fórmula mais potente, destacando que um quilo do produto lava 300 camisetas, conta Jaureguiberry. A marca lançou também novos tamanhos de embalagens.

Para Eduardo Magalhães, gerente sênior de Marketing para a marca Veja — a segunda mais lembrada pelos cariocas —, da Reckitt Benckiser, qualidade é a palavra-chave para conquistar e manter a preferência do consumidor:

— As pessoas querem comprar com a certeza do resultado. Na crise, não se troca o certo pelo duvidoso. Este ano, mostramos sempre ofertas e novidades.

A Bombril, que tem as campanhas carismáticas como uma de suas marcas — Ivete Sangalo foi uma das garotas-propaganda este ano —, teve um 2015 marcante em inovação. A linha Baby, por exemplo, ganhou dois itens: o Limpol Baby, detergente para lavar chupetas, mamadeiras e outros utensílios usados por crianças ou pessoas alérgicas; e o Pratice Baby, um limpador de superfícies para brinquedos.

— Com produtos que tornam a limpeza prática, as pessoas têm mais tempo livre — explica Marcos Santana, gerente de Marketing da Bombril. — Para quem pratica esportes, um hábito marcante do carioca, criamos o Lysoform desinfetante para roupas Esporte e Saúde, que elimina cheiro de suor. Também pode ser usado para lavar roupa de cama e banho de pessoas enfermas.

A marca Ariel, marca da P&G, saltou este ano do quinto para o quarto lugar na pesquisa. Já a Ypê, tradicional marca fundada em São Paulo nos anos 50, foi a quinta da lista dos cariocas.