Eletrodomésticos

A Brastemp, há seis anos no topo da categoria, é também uma das mais tradicionais no quesito. Há 60 anos no mercado, é difícil não pensar na marca quando se fala no setor. Mesmo assim, a empresa resolveu se renovar, mudando sua logomarca e a apresentação dos produtos.

— Acreditamos que a identificação do consumidor com a Brastemp vem também do nosso esforço em inovar sempre. Recentemente, comunicamos o novo posicionamento da marca para garantir uma comunicação efetiva com os consumidores — explica Pethra Ferraz, gerente-geral de Marketing da Whirlpool, controladora da marca.

Ela lembra que a marca tem um plano de marketing voltado, principalmente, para a Região Sudeste, o que aumenta a ligação com o carioca.

Segundo lugar da pesquisa, a Samsung afirma que faz pesquisas para entender melhor o consumidor e traçar os diferentes perfis. De acordo com Roman Cepeda, diretor de Marketing da Samsung, existem núcleos de inovação voltados para os brasileiros. Em abril a marca sul-coreana lançou, por exemplo, os refrigeradores Food ShowCase (maior espaço de armazenamento) e French Door Sparkling (com cilindro de água gaseificada).

A LG, que ficou em terceiro lugar, diz que seu objetivo é oferecer produtos inovadores e fáceis de usar. Barbara Toscano, gerente-geral de Marketing da marca, diz que a empresa vem tentando se aproximar mais do mercado brasileiro:

— O Rio é mercado prioritário. Sempre faz parte das nossas campanhas e lançamentos de produtos. Nosso plano é manter essa estratégia para 2016.

A Electrolux vem em quarto lugar na pesquisa. A empresa, sueca, atualmente possui quatro fábricas de eletrodomésticos no Brasil.

E, em quinto, vem a Consul, marca brasileira que nasceu na década de 1950 e que também é controlada pela multinacional Whirlpool.