Empresa do mercado de beleza deve crescer 45% estre ano

Na contramão da  recessão que a maioria dos setores da economia brasileira vem sofrendo, o mercado da beleza tem boas projeções de crescimento. Para este ano, a previsão mais pessimista aponta um aumento de 12% no setor; estima-se que o brasileiro gaste R$ 50 bilhões com produtos de beleza e higiene em 2015, ou seja, a crise deve passar longe.

A Innovapharma é uma empresa multinacional, especializada em ácido hialurônico para preenchimento facial. Nascida há 7 anos, possui um crescimento médio anual de 35%, sendo que em 2014 chegou a 48% e em 2015 deve permanecer na faixa dos 45%. “Acreditamos nesse resultado porque estamos com uma política de preços bem agressiva e com uma série de lançamentos para o segundo semestre”, revela Leonardo Rezende, presidente da companhia.

Seu principal produto é o Rennova, usado em procedimentos estéticos para rejuvenescer a aparência e deixar o rosto sem rugas. Presente em 35 países, a fabricação ocorre na Áustria e na Itália e a distribuição por centros localizados na Inglaterra e no Panamá. “A patente é nossa. Temos uma joint venture com fábricas de alto padrão mundial, porque no Brasil ainda não existe tecnologia suficiente para produzir o ácido hialurônico com qualidade. Por conta disso, decidimos fechar essa parceria comercial com fabricantes de mais de 35 anos de tradição, que agrega credibilidade e segurança ao produto”, afirma Rezende.

Aliás, vale ressaltar que os produtos da linha podem ser utilizados em pacientes com HIV positivo que apresentam lipodistrofia facial. “Como a medicação do tratamento queima muito a gordura e faz perder a musculatura, acaba deixando o rosto com a aparência flácida. Então, com esse produto conseguimos repor uma parte do preenchimento, o que melhora muito a autoestima dos soropositivos”, explica.

São Paulo e Rio de Janeiro são os maiores centros consumidores do Brasil. Entre os grandes desafios do setor, está a falta de conhecimento das pessoas a se submeterem a esse tratamento estético devido à falta de informação. “Quando elas descobrem que o procedimento é minimamente invasivo, que 72 horas após o procedimento os pacientes estão prontos para ir a uma festa, elas se animam e aderem ao preenchimento facial”. Além disso, o valor das aplicações tem caído significativamente. Nos últimos cinco anos, o preço decresceu cerca de 40%.

Em 2015, a Innovapharma planeja investir mais de R$ 10 milhões no Brasil em busca de novos mercados, marketing e participação em eventos internacionais. “No segundo semestre aumentaremos nosso portfólio com dermocosméticos e nutracêuticos, que serão vendidos ao consumidor final. Por conta disso, nossas expectativas são bastante positivas”, comenta o gerente de Marketing da Innovapharma, Heitor Fernandes.