Alimentos congelados

Praticidade é a palavra-chave para um dia a dia cada vez mais atribulado. Há mais de 70 anos com produtos nas prateleiras do país, a Sadia, primeiro lugar na pesquisa, mantém o foco em inovação, modernidade e, claro, conveniência, conta André Lopes, gerente de Marketing da BRF para a marca Sadia:

— O carioca preza muito pela conveniência. E somos uma marca próxima do consumidor por trazer praticidade ao dia a dia.

Ele destacou o Frango Fácil, linha em que o produto vem pronto para ir do freezer ao forno, além da Soltíssimo, de frios já fatiados e em embalagens abre e fecha, como exemplos disso. Para Lopes, 2015 é um ano difícil, mas também de oportunidades: como as pessoas estão precisando economizar, recebem amigos em casa.

Já a Perdigão, segundo lugar na pesquisa, tem um ano marcante pelo retorno de produtos como linguiças e presuntaria ao varejo, após três anos fora do mercado por exigência do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) para aprovar a fusão da empresa com a Sadia. As duas integram o grupo BRF.

A marca lançou campanha com os apresentadores Angélica e Luciano Huck, o maior investimento em mídia na história da Perdigão, para anunciar a retomada de vendas desses produtos.

— A Perdigão já tinha o espaço na mente do consumidor, mesmo fora de várias categorias. Estamos reforçando a visibilidade dos produtos da marca nos pontos de venda — diz Sabrina Vasconcelos, gerente de Marketing da BRF responsável pela marca Perdigão.

Terceiro lugar na pesquisa, a Seara, da JBS, vem ganhando mercado com a estratégia de sugerir ao consumidor que experimente os produtos da marca, contando com a força da apresentadora Fátima Bernardes, que estrela as campanhas publicitárias da empresa, para avançar ainda mais. A linha Assa Fácil, que vai do congelador para o forno, está entre as que mais crescem devido ao perfil do consumidor em busca de produtos que facilitem sua vida, explica a Seara.

Com uma centena de produtos lançados nos últimos anos, a companhia desenhou alguns itens regionais. O salsichão, a linguiça de pernil e o escondidinho de carne moída foram desenvolvidos principalmente para atender ao paladar do carioca.

A Friboi aparece na lembrança dos cariocas em seguida à Seara. Na quinta posição, está a Forno de Minas, que foi terceira na categoria no ano passado.