Cervejas

Praia, futebol e música. A combinação, que é a cara do Rio, é também a protagonista das campanhas de cerveja. A Antarctica — marca da AmBev, dona ainda de Brahma, Skol e Budweiser — chega ao terceiro ano consecutivo como a mais lembrada pelos cariocas e a mais consumida também: tem 47,5% de participação de mercado na cidade. Após patrocinar o carnaval de rua do Rio, um dos mais famosos do país, e as festas de São João, a marca agora mira 2016. Segundo Maria Fernanda Albuquerque, diretora de Marketing da empresa, o objetivo é comemorar os cem anos do samba.

— Vamos fazer essa homenagem ao samba. E isso é a cara do Rio. As comemorações começam neste ano, com o circuito Festa no Morro. Vamos levar a festa para pontos da cidade e lançar uma edição especial de garrafas long neck com letras de samba — antecipa.

O clima carioca das campanhas da Antarctica, de alegria e autenticidade, é replicado para o resto do país, revela Maria Fernanda. São esses aspectos também que a Heineken liga à sua cerveja. A marca este ano atingiu a inédita segunda colocação na pesquisa. Com 21,6% de participação de mercado no segmento premium, o que lhe confere a dianteira no ranking das mais consumidas da categoria, a marca vem investindo pesado em eventos culturais: patrocina o Rock in Rio, a feira ArtRio e diversos bares do Rio.

— O Rio é o nosso foco e estamos investindo muito. Queremos fazer com que o consumidor tenha novas experiências com o fortalecimento da cultura local — disse Bernardo Spielmann, diretor de Marca e Patrocínios da Heineken, lembrando que lançou garrafas especiais com o novo filme do 007.

Quem também se destacou neste ano foi a Brahma, em terceiro lugar na pesquisa. Um dos motivos foi o patrocínio da Copa de 2014. Marcelo Tucci, diretor de Marketing da marca, destaca que um dos pilares é a atenção dada ao futebol, com, por exemplo, a reforma de campos de várzea. Já há dez áreas mapeadas, cuja reforma, dentro do projeto Viva o Campinho, depende apenas das liberações legais.

— Há ainda uma série de eventos que envolvem a música sertaneja, sob um ângulo muito específico da marca: as misturas. No Rio, por exemplo, o ritmo misturou-se com o próprio funk — diz Tucci.

Em quarto lugar, aparece a Skol, marca da Ambev e líder no país, com cerca de 30% de participação no mercado. Na quinta colocação está a Budweiser, também da Ambev, lançada há dois anos no Brasil com foco no mercado premium.