TV por assinatura

Foi-se o tempo em que as pessoas assistiam a filmes e séries da TV por assinatura apenas em casa. Hoje, são as próprias empresas, chamadas popularmente de TV a cabo, que vêm investindo para que esse mesmo conteúdo seja acessado em celulares e tablets. Hoje, o Rio conta com 2,6 milhões de clientes, de acordo com a Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel). A Sky, do grupo americano DirecTV, ficou em primeiro lugar na pesquisa “Marcas dos cariocas” pelo segundo ano seguido.

Patrocinadora do Rock in Rio e com a modelo Gisele Bündchen como garota-propaganda, a empresa vem investindo pesado para permitir essa mobilidade e acaba de direcionar R$ 1,3 bilhão em um centro de transmissão que vai aumentar sua infraestrutura para todo o país.

— O Rio de Janeiro é uma praça muito relevante. O mercado de TV por assinatura tem se mostrado cada vez mais competitivo e complexo. O cliente procura produtos como video on demand em qualquer lugar. O cliente tem ainda a flexibilidade de assistir a grande parte da programação da sua TV via plataforma digital — diz Agricio Neto, vice-presidente de Programação e Marketing da Sky.

Em segundo lugar, aparece a NET, patrocinadora dos Jogos Olímpicos do Rio. Líder no mercado carioca, a marca, do grupo mexicano América Móvil, também investe pesado na plataforma NET Now, que permite ao cliente assistir ao conteúdo em qualquer lugar. Márcio Carvalho, diretor de Marketing de Mercado Residencial do grupo, lembra que hoje a TV por assinatura está mais relevante do que nunca para o consumidor.

— Procuramos estar próximos dos nossos clientes do Rio. Temos como exemplos o Theatro NET Rio e no Circuito Estação NET de Cinemas. Há três anos, a NET resgatou o Teatro Tereza Rachel — recorda Carvalho.

Em terceiro lugar aparece a GVT, que chegou ao Rio há três anos oferecendo preços baixos e conquistando milhões de clientes. Mas a marca vai acabar no início do próximo ano, já que foi adquirida pela Telefônica Vivo no ano passado.

Na quarta posição vem a Claro TV, que passou a oferecer TV após absorver parte das operações da Embratel. Assim como a NET, Claro e Embratel fazem parte do grupo mexicano América Móvil.

No quinto lugar, está a Oi TV, que vem crescendo após firmar parceria com a Globosat e oferecer todos os canais em alta definição.